2do resumen del proceso de onboarding a web3 de Proyecto Gomez Casa

Resumen

Non Fungible Gomez es un experimento colaborativo entre FUTURX y Proyecto Gomez Casa para acompañar y reportar un proceso de onboarding a la web3 y creación de  NFT en tiempo real. El artículo tiene como objetivo resumir la segunda parte y final del proceso de Onboarding a web3 de Gomez. Esta etapa incluye, definición del lanzamiento y plataforma, preparación de contenido, evaluación y conclusiones. Por último, el objetivo es compartir algunas herramientas clave para facilitar la entrada a web3 y crear NFTs para artistas y proyectos musicales.

Acá pueden ver el NFT

Conclusiones:

• La entrada a la web 3 lleva tiempo. Lo que pensamos que iba a durar entre 4 y 6 semanas terminó siendo un proceso de aproximadamente 16 semanas.

• Vender NFTs tiene sus complejidades y requiere estrategia y seguimiento. NFG vendió 4 copias de las 10 creadas, el post-lanzamiento requiere una constancia por parte de los creadores y creatividad extra por fuera de lo planeado.

• Crear NFTs puede amplificar la visibilidad de los proyectos. Para citar un ejemplo NFG salió en una nota específica de NFTs en la revista Rollings Stone, junto a proyectos como Luis Alberto Spinetta, Babasónicos, Bizarrap, entre otrxs.

Contexto

Para quienes no leyeron aún el primer artículo sobre este proceso,  enumeramos los primeros pasos para el onboarding a la web 3 de NFG:

• Entender cuestiones generales de la web 3 y de los NFTs

• abrir una billetera

• sacar un dominio eth,

• pensar la comunicación de este lanzamiento.

Puedes leer el artículo completo acá.

Los puntos clave de la segunda parte de este proceso  son:

• Definición del lanzamiento en cuestión

• Preparación del contenido y minteo

• Elección de la plataforma para lanzar el NFT

• Evaluación y conclusiones

El contenido completo de cada uno de los pasos realizados con NFG está disponible para miembros suscritos a la Comunidad FUTURX y en Planeta Gomez Casa. Para suscribirte a la comunidad Futurx podes hacerlo aca, para ser parte de Planeta Gomez Casa podes suscribirte en este link.

Definir el lanzamiento

¿Cómo se definió el NFT?¿Cómo se decidió que utilidades ofrecer? ¿Que sintió y pensó Gomez para diseñar su primer NFT?

Luego de explorar artistas, plataformas y tipos de NFTs (grabamos un video reacción, que es contenido exclusivo de ambas comunidades) decidimos que tipo de lanzamiento crear. La primera decisión tomada respecto al lanzamiento, fue la de realizar un NFT seriado, es decir, generar una cantidad “limitada” de copias del NFT. Para Gomez fue muy importante darle un valor especial, trascendental, la idea de escasez, le da al  NFT un valor diferencial. El número de copias fueron 10, y se pensó que tenga su sustento visual (en formato de loop 3d como muchos NFT suelen tener) y que esté acompañado de utilidades en la vida real que representen los distintos universos alrededor de Proyecto Gomez Casa: Una entrada para un show (performance), un audio en exclusiva (música), un sándwich de milanesa (gastronomīa).

Un desafío de este proceso abierto, fue alinear el experimento al momento de desarrollo, agenda y objetivos del proyecto musical. En este sentido, fue importante pensar qué utilidades ofrece el lanzamiento, ya que el objetivo de Gomez era que este NFT sea complementario en la agenda del proyecto y no genere una nueva, que sea algo más que un track, buscando coherencia con todo el proceso de onboarding.

Buscamos la forma de que los NFT puedan estar acompañando acciones tangibles, que el NFT tenga correlato con movidas en las que se puede participar, que el NFT sea parte de algo más, que no sea el punto final, sino que se sume este universo al campo de acción de Proyecto Gomez Casa- relata Gomez.

Por esto, aunque no estaba planteado al inicio del proyecto, se decidió que el lanzamiento del NFT esté sincronizado con el ciclo CAIFT que arrancó en Septiembre en ARTLab. El mismo consistió en tres fiestas con tres conceptos diferentes, y con la misma bajada en la programación, desde los artistas hasta el contenido de los shows.

Se definió la utilización de Polygon como Blockchain por un tema de accesibilidad y costos.

Preparar y subir el contenido: Non Fungible Gomez

Finalmente el NFT lanzado se pensó con 4 utilidades:

• Una pieza gráfica (3D)

• Dos tracks

  • Canción que también se lanzó en plataformas de streaming, “es tu alma”, en formato wav.

  • un track inédito, una producción que hizo Gomez para el club del Gamelan, una orquesta de instrumentos de Bali

• Acceso a CAIFT fiesta de Proyecto Gomez Casa en @artlab.

• 1 sandwich “Gómez” que se puede consumir en Cervecería Beltran (es un sandwich de milanesa y tortilla que tradicionalmente le hacía la mamá de Gómez cada vez que se iba de gira)

Definición de plataforma

Un marketplace de NFTs de música es una plataforma donde se pueden comprar y vender tokens no fungibles (NFTs) que están vinculados a la música. Existen diferentes tipos de plataformas y además están en constante evolución y crecimiento, por lo que es importante tener información actualizada acerca de ellas. En el siguiente cuadro dejamos algunos ejemplos y características principales, al día que publicamos este artículo.

La idea inicial para mintear el NFG fue utilizar Mintsongs. Sin embargo, en el medio de este proceso la empresa despidió al 60% de sus empleados, surgiendo un debate en la comunidad artística en torno a la plataforma, que posteriormente caería. Y en la última semana fue comprada por NAPSTER… así es el ritmo de la web3 y sus plataformas.

Otra plataforma que evaluamos para el lanzamiento fue Catalog que se caracteriza por permitir crear NFTs 1 a 1 (es decir piezas únicas) y en formatos de audio. Este formato tampoco se ajustaba a la idea de incluir ciertas utilidades ni permitía que sea seriado.

Se tomó en cuenta también, Sound. Sin embargo para mintear en este marketplace es necesario aplicar y esperar la aprobación, lo cual extendería los plazos pautados y, además el  el formato principal de la plataforma es el de audio. Otros marketplaces pensados fueron  Zora y OpenSea, pero los formatos y características de las plataformas estaban lejos del objetivo inicial.

En la evaluación de qué marketplace utilizar otra opción posible fue Enigma, un marketplace creado en Argentina que además de permitir la articulación de las utilidades, tiene como característica la posibilidad de comprar NFTs con FIAT, es decir, pagar con moneda no crypto (pesos, USD etc) y sin la necesidad de tener una Wallet/ billetera virtual. Otro punto fuerte de esta elección era el componente local y que teníamos equipo que nos podían ayudar ante cualquier problema técnico. Finalmente elegimos Enigma para lanzar  Non Fungible Gomez.

Es importante entender que cada marketplace tiene características diferentes, la elección de un marketplace para mintear tu NFT depende también del tipo de lanzamiento que quieras crear, lxs artistas que estén en ese marketplace, y preferentemente tener la posibilidad de contactar con personas físicas que trabajen en la plataforma.

Crear un NFT en Enigma, es un proceso similar a subir música a las plataformas digitales, por lo que el mayor desafío en sí, es construir un concepto que sea atractivo.

De esta forma, logramos una síntesis conceptual y articulación acorde a las ideas y valores de este proyecto. A la pieza visual que es normalmente lo primero que se asocia al mundo de los NFTs, se sumò la descarga de un track inedito, la posibilidad de acceder a una experiencia en vivo, y el bonus track de un sandwich que forma parte del universo de Proyecto Gomez Casa.

Para conocer más datos sobre marketplaces, el Reporte de la Base de datos de NFTs en Latam, contiene una sección dedicada al tema.

Reflexiones sobre Comunicación y Onboarding

La comunicación del NFT se realizó por redes sociales, principalmente Instagram. Pese a que se le insistió muchas veces al artista que ocupe también el espacio de Twitter, para Gomez fue complejo asumir una responsabilidad más. Si bien, el recibimiento fue muy bueno por su comunidad, la audiencia del proyecto aun no está necesariamente al tanto de todas las posibilidades de estos nuevos formatos, por ende tampoco los consume.

El proyecto contó con un gran apoyo de Enigma.art, y se visibilizo en la home y en las redes sociales del marketplace, algo que hubiera sido muy complejo si se hubiera elegido un marketplace de otros territorios.

Un desafío general para la mayoría de los proyectos musicales que están experimentando con web3 y NFTs,   es en principio buscar que la audiencia entienda y se apropie de este universo y a la vez conectar con el nicho ya existente dentro de la web3.

Acá podes ver y comprar el NFT

Evaluación y Conclusiones

Lo más destacable de esta experiencia:

• El valor de de combinar los grupos de trabajo de Futurx y Proyecto Gomez Casa, y articular las agendas en un ecosistema super dinámico con grandes cambios.

• Compartir un proceso abierto y ofrecer herramientas que muestren toda la complejidad del proceso de creación y lanzamiento de un NFT.

• Es clave acompañar y sostener el proceso de lanzamiento, ya que no es nada fácil vender un NFT. En este proceso, se vendieron 4 de los 10 NFTs, sin embargo al artista le costó darle seguimiento.

• Darle tiempo a este proceso es también fundamental, porque las cosas cambian constantemente y el tiempo puede permitir hacer una mejor lectura de la necesidad del proyecto. Cuando es un proyecto que ya está en movimiento y maneja una determinada dinámica, es clave que sea real el timing y que se lance el NFT alineado a esto.

• Entre las cosas a favor, es la visibilidad, el lanzamiento tuvo un lugar destacado en la revista Rolling Stone. Sin embargo, no impactó aún esa visibilidad en las ventas del NFT.

• La autenticidad, el diálogo con las propuestas ya vigentes, es clave. Pensar en sumar capas de valor, en relación al trabajo que ya se viene realizando, proponiendo algo novedoso que sume otra forma más comprometida de consumir.

Por último los invitamos nuevamente a suscribirse y formar parte de la comunidad FUTURX.