Non Fungible Gomez es un experimento que armamos desde FUTURX junto a Proyecto Gomez Casa para acompañarlo y reportar en tiempo real su proceso de onboarding a la web3. Este artículo resume algunos de los puntos claves y conceptos que surgieron de la primera parte de este proceso (Abril-Mayo-Jun 2022).

“Contar como artista una experiencia en el proceso de realizar su onboarding en el mundo web3, no solo lo que va pasando sino como me voy sintiendo, es una excusa para hacer este proceso más colectivo. A medida que me saco dudas y aprendo. En este proceso de intercambio, las cosas van y vuelven, creo que lxs artistas somos en gran parte les que tenemos que dar ese paso, es mucho más lindo escuchar el relato de un artista y traer esta información-tecnología a un mundo más cercano”

Rodrigo Gomez / Proyecto Gomez Casa

En este articulo se van a encontrar un resumen de distintos espacios abiertos y cerrados realizado por el equipo de trabajo de Non Fungible Gomez. Para ordenarlo se organizo en tres partes:

• Primer paso: cuestiones generales web3 y NFTs.
• Segundo paso: abrir billetera virtual y sacar dominio ENS.
• Tercer paso: pensar la comunicación de Proyecto Gomez Casa en la web3

El contenido completo de cada uno de los pasos realizados con NFG está disponible para miembros suscritos a la Comunidad FUTURX. Para ser parte, pueden registrarse en este link.

¿Quién es Gomez y Proyecto Gomez Casa?

Rodrigo Gómez es músico multiinstrumentista, performer, compositor, productor artístico e integral, y líder de Proyecto Gomez Casa.

Proyecto Gomez Casa es una rareza en el panorama de la música Alternativa de Argentina. Siempre mutante y diferente, en sus shows mezclan Música, Performance, Danza, iluminación no convencional, Vestuario y Tecnología. Con 12 años de trayectoria, ha realizado colaboraciones con artistas como Ca7triel, Sara Hebe, Melanie Williams, K4, Perotá Chingó, Sof Tot (Fémina), Lula Bertoldi (Eruca Sativa), Lalo Mir , HTML, Peces Raros, Antonia Navarro, Nico Sorin (Octafonic).

Además, cuenta con un proyecto de comunidad: Planeta Gomez Casa es un club de suscriptores que genera contenido exclusivo: talleres, clases, tutoriales, fetiches, descuentos y mucho más. No solo de música, sino también de danza, performance, diseño de indumentaria, vijing, iluminación, sonido y fotografía.

Primer paso: cuestiones generales de la web3 y NFTs

En una primera instancia nos propusimos darle un lugar a las preguntas que surjan en el comienzo de este proceso experimental, y compartirlas con la comunidad. Para esto generamos un encuentro a través de Discord donde Gomez enunció sus principales dudas. Contamos para la misma con la participación de Luis Carranza Perales (https://twitter.com/luisotravz; https://mirror.xyz/luisotravez.eth), especialista en Web3, entre otros profesionales, el pasado 26 de marzo.

Los puntos destacados de este espacio fueron:

Diferencias entre web 1, 2 y 3

La Web 1 puede caracterizarse como un primer momento de democratización de la información, pero de forma estática. Ya en la Web 2 hay cierta disponibilidad e intercambio, pero el mercado está muy centralizado. Un ejemplo de web 2 es Facebook.

En cambio, en la web 3 aparece la descentralización,  la posibilidad de trabajar en proyectos colectivos y asociativos. También se transforma el lugar que va ocupando el contenido, la tecnología del contenido, y permite otro acceso al aspecto financiero del proyecto.

Funcionamiento de la tecnología Blockchain

La tecnología Blockchain es una forma de organizar información, crea una cadena de bloques de datos. La mayoría de cadenas de bloques son abiertas, lo cual significa que permite hacer seguimiento y ver los cambios en la cadena, es posible corroborar la integridad de la cadena. Permite eliminar la necesidad de confiar en intermediarios, participar de una transferencia de valor incluso de forma anónima sin necesidad de tener confianza en el tercerx.

Motivaciones para el consumo de NFTs

En el encuentro enunciamos las diferentes motivaciones que dirigen a la compra de NFTs, incluso la comunidad aportó su mirada desde el chat. Las más destacadas fueron utilidad (presente o a futuro), apoyo al artista, gusto y especulación.

Importancia de comunidad/espacio de pertenencia

En este encuentro se destacó la importancia del vínculo con los públicos. La gente apoya a los proyectos en los que cree. Pero si no hay comunidad no hay forma de que ocurra. Esto inevitablemente conlleva que el artista pueda pensarse dentro de una comunidad, debe construir un espacio de pertenencia antes de ir al NFT.

GOMEZ (sobre su club de suscriptores): “Comienza en agosto de 2020, en plena pandemia, cuando nos pusimos a pensar que podría ser interesante y necesario lanzar un espacio de diálogo especial para los seguidores. (...) ¿Qué es lo que creemos que es necesario? no para nosotros, sino para lo colectivo. Para aportar contenidos que el otro pueda aplicar a su desarrollo y sus movidas. Por eso, lejos de enfocar en lo que hacemos, enfocamos en cómo lo hacemos, para generar ejercicios o cosas para compartir para que la persona que estaba en su casa pueda empezar a aplicar en sus proyectos. “

“Así empezamos a generar contenidos semanales, vamos más de 50 contenidos, y nos conectamos con Alternativa Teatral y generamos una membresía en pesos. Por un monto mensual te llegan en este momento dos contenidos, no solo lo obvio musical sino por ejemplo un curso de creación multidisciplinaria, cómo pensar un proyecto en solo set, como pensar en diferentes disciplinas tu propio proyecto, etc.  Hay contenidos que tienen featuring (pensamos los feat no solo en el track sino en los contenidos). Fuimos a conectar con artistas pequeños y grandes. Hoy los mismos suscriptores empiezan a  solicitar los contenidos que necesitan… Tiene que ver con poder pensarse a uno también como parte de algo. “

Creación de incentivos no económicos con web3

Luis destacó que la tecnología blockchain permite crear incentivos, no necesariamente económicos, de pertenencia, alineados a la identidad.  Es un cambio de paradigma importante porque a las personas creativas les permite crear más incentivos para que sus fans puedan colaborar.

¿Qué es un POAP?

Significa Protocolo de Prueba de Participación. Es un NFT que no está diseñado para ser transferido sino que funciona como un certificado de participación de un evento. Es como un pin  virtual. Un ejemplo es  https://poap.xyz/ , gratuito de brindar.

Gomez reflexionaba en el encuentro: “también hay algo del tipo de modelo negocio actual de la música que no solo está obsoleto sino que también es una desgracia. Varios de los problemas que hay alrededor tienen que ver con esa pirámide que se arma y con el endiosamiento del artista. Y eso creo que a veces se retroalimenta no solo por el discurso del artista sino también por el modelo de negocio con el que el artista se debe vincular”.

“Que el propio contenido que un artista puede generar acerque a ese propio público y empiece a formarse una cosa más colaborativa. Pensamos en la idea del “fan” que es más un problema que otra cosa, lo siento más como una comunidad más que como fanáticos. Esa palabra tiene una idea como extrema “

Segundo paso: abrir billetera virtual y sacar dominio ENS

En una siguiente instancia Nicolás Madoery y Gomez se reunieron para comprar la wallet y sacar el dominio ENS. Crearon un video donde comparten todo el proceso y también responden ciertas dudas con Sweetman.eth (Mintsongs, OxSplits),  desarrollador, programador e ingeniero especialista con años de experiencia en mundo cripto.

Pero, ¿qué es una wallet?

Es donde cada persona puede administrar todo lo vinculado a cripto: NFTs, criptomonedas, accesos a las distintas plataformas, mensajes, etc. Es indispensable para utilizar la web3.

Antes que nada es necesario elegir con qué wallet operar, para lo cual es necesario considerar blockchain, comunidades y plataformas en las que opera el proyecto. Armar una billetera no tiene costo, pero si lo van a tener los distintos movimientos ya que requieren validación, a esto se le llama GAS FEE.

¿Qué es el GAS?

Cuando se realizan transacciones en la wallet hay un registro y un movimiento de un bloque que está validado por toda la red, eso genera un costo y un gasto, que depende de la demanda del momento. Ese costo es el GAS. Y cada cripto tiene un valor de GAS muy diferente.  Si el GAS es muy costoso en relación al valor del NFT que se vende no hay equilibrio. En ese sentido hay blockchains que tendrán bajo costo como puede ser Tezos o Polygon, u otras más caras como pueden ser Ethereum.

Resumimos a continuación las instrucciones para comprar una wallet:

1. Elegir Wallet.  Dejamos 3 a modo de ejemplo:
   1. Metamask (Con PGC elegimos Metamask porque es confiable, es utilizada a nivel masivo, hay un desarrollador serio detrás, la experiencia de usuario es buena).
   2. Ledger. Son  un hardware (como un pendrive) donde se pueden almacenar todos los activos fuera de la computadora y se usan específicamente para realizar cada transacción.
   3. Ripio. Desarrollo local, tiene guías y tutoriales sencillos. Está todo en español, declarado en Argentina, permite comprar criptos en pesos.
2. Descargar e instalar wallet. En el caso de Metamask funciona como extensión del explorador. Tiene la función de aplicación también, pero describiremos el proceso para instalarlo como extensión.
   • Ingresar a https://metamask.io/
   • Descargar la extensión (download > add) Una vez añadida aparecerá en la barra del explorador el logo (en este caso el zorro de Metamask).
3. Configurar. Hay dos tipos de claves: la contraseña y el usuario, y la frase secreta de recuperación, que son doce palabras.
   • La contraseña debemos crearla (y anotarla! se recomienda en análogo).
   • Luego podrán ver vídeo e información sobre cómo proteger la wallet y descargarse la frase secreta (llave de seguridad)
   • Copiar y anotar la dirección de la wallet. Es como si fuera un CBU de la wallet que vas a necesitar cuando realices una transacción.
4. LISTO!

Dominio ENS

Teniendo en cuenta que las wallets se conforman de manera criptográfica generando un código que no es muy amigable, tener una presencia digital un poco más cercana puede requerir además sacar un dominio que simplifique este código.

En el caso de Ethereum existe ENS, https://ens.domains/, una organización (funciona como una DAO), que otorga estos dominios que son, además, un NFT en los que se les puede cargar información clave para representar la identidad del proyecto.

En el caso de Gomez elegimos gomezcasa.eth y lo hicimos un domingo a la mañana cuando el GAS estaba mucho más barato.

Tercer paso: pensar la comunicación de Proyecto Gomez Casa en la web3

Para pensar la comunicación, generamos un espacio de diálogo junto a Luis Paz (Página 12 y Ripio) y Stephanie Guerrero (PR, marketing web3).

Stephanie destacó dos ejes importantes para pensar la comunicación de un proyecto NFT:

• Comunicación dentro de la comunidad web3

En primera instancia la comunicación dentro de la comunidad web3. Es importante saber que existen muchas personas y comunidades ya establecidas dentro de la web 3 que podrían estar interesadas en apoyar de diferentes formas un nuevo NFT.

• Comunicación para la audiencia web2 del proyecto

En segundo término, es importante  educar, enfocar la  comunicación con la comunidad que aún no hizo su “onboarding” dentro del mundo crypto, y  aún no tiene su wallet, no tiene NFTs, o no está al tanto de la web 3. Stephanie destaca que es importante para las comunidades web3, comunicar casos de éxito, por lo que el interés de apoyar a nuevos artistas incursionando en la web3, es bastante concreto.

Luis Paz, reflexiona por su parte, que una de los principales desafíos en la comunicación de estos proyectos es la “disparidad en el entendimiento”, es decir, constantemente hay nuevos artistas y personas interesadas en el mundo NFT y web3, y los procesos de onboarding se dan en diferentes tiempos. Es importante para comunicar un proyecto compartir la información; hacer hincapié en la música pero también en la tecnología, en qué es lo novedoso o interesante que habilita la tecnología blockchain para una experiencia en el mundo de la música.

“No solo se comunica música, también se comunica una tecnología, es clave la creatividad, la responsabilidad y la claridad para comunicar el onboarding a la web 3. Por último, es  importante explicar el para qué, y no solo el qué de esta tecnología.”

Por último Gomez reflexionó en torno al lugar que ocupa él, en este nuevo proceso. En este sentido, entiende la comunicación de su proyecto de NFT como  una experiencia, con el valor agregado de ser comunicado y realizado desde un lugar propio:

“Contar como artista una experiencia en el proceso de realizar su onboarding en el mundo web3, no solo lo que va pasando sino como me voy sintiendo, es una excusa para hacer este proceso más colectivo. A medida que me saco dudas y aprendo. En este proceso de intercambio, las cosas van y vuelven, creo que lxs artistas somos en gran parte les que tenemos que dar ese paso, es mucho más lindo escuchar el relato de un artista y traer esta información-tecnología a un mundo más cercano”

“Pase las ultimas semanas de gira, y estuve llevando algo de lo que estoy aprendiendo de web3 a los lugares donde no hay conocimiento desde la acción, fue muy importante, me hizo pensar en lo importante de la comunicación, no solo el storytelling en redes, si no el mapa hacia donde vamos a apuntar; es el mismo público? ¿Es otro público? ¿dónde está? ¿cómo entender lo que voy a contar? ¿Qué es lo que quiero contar? Elegir el foco de comunicación es el desafío.”

Este artículo resume un proceso de más de 15hs de espacio de trabajo conjunto entre Gomez y el equipo de FUTURX. Estos puntos son solo algunos de los que fueron apareciendo pero que resumen de la mejor manera las inquietudes del artista en este proceso.

El contenido completo de cada uno de los pasos realizados con NFG está disponible para miembros suscritos a la Comunidad FUTURX. Para ser parte, pueden registrarse en este link.

Textos: Jesica Davis + Anselmo Cunill

Coordinación: Nicolás Madoery

Producción Abril/Mayo: Julia Capoduro