NFTs y música desde cero: de la escasez digital a la creación de comunidades
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February 21st, 2022

NFT, blockchain, web3, crpyto y así. Cajas de contenido con posibilidades ilimitadas, cadenas de información distribuidas en todo el mundo, monedas virtuales y sistema financiero descentralizado. Son muchos conceptos para desenredar.

Compró un .jpg a 5 USD y lo vendió a 1 millón de dólares. Compró a 500 mil dólares el meme de la niña que tiene detrás la casa prendida fuego. Perdió 400 mil dólares con un NFT. Juntan 500 mil dólares para la nueva canción de Lil Pump que es un NFT.

Todo bien. Me parece genial que eso suceda pero no nos habla de la herramienta, ni de nuestras posibilidades como creadores o desarrolladores de contenidos de música. Realmente, ¿qué implica pensar un NFT de música en Latinoamérica y en qué hay que pensar?

Escasez digital

Acostumbradxs a que todo está disponible para streaming y que el consumo sea algorítmico y genérico, los token no fungibles (NFTs) plantean la exclusividad y posibilidad de formatos únicos donde cada creador debe encontrar su nicho para que alguien esté dispuesto a pagar de manera directa por ese “contenido”.

  • ¿Pueden ser los NFTs, con estas características, un formato de consumo rentable para las audiencias de la región?
  • Los proyectos que vienen acostumbrados a un modelo de web2 con las mega plataformas de streaming ¿pueden dar el salto para generar contenidos únicos y exclusivos que sirvan para este formato?
  • ¿El concepto de escasez convive con el de ampliación de posibilidades y eliminación de intermediarios?

Este texto es la continuación de una serie de artículos de FUTURX que plantea temas clave a la hora de discutir la utilización de la WEB3 en Latinoamérica. Algunos de estos puntos son discutidos en lo que llamamos #EncuentroFuturx.

Empecemos

Muchas veces, las noticias que vemos y leemos buscan idealizar o demonizar las tecnologías en base a un hecho que casi siempre es excepcional. Es así como una gran cantidad de artículos que hemos leído sobre NFTs están focalizadas en resaltar lo absurdo de pagar X cantidad de dinero por un .jpg (activo digital), la exacerbación de ciertas compras o ventas (que muchas veces realmente pueden ser delirantes) y cómo las empresas multinacionales han abordado este mundo con el objetivo de no perderse esta ola, algunas de mejor manera que otras.

Esto distorsiona el foco y potencial de las tecnologías que da el blockchain a los creadores y a los ecosistemas creativos. El verdadero desafío lo tenemos las personas que buscamos trasladar nuestro know how y práctica con la música en web2 y ubicarlo en este nuevo paradigma web3 donde la eliminación de grandes empresas multinacionales como intermediarios permitan generar mejores posibilidades económicas.

Por otro lado, venimos de un 2021 donde el fenómeno NFT/PFP (NFTs - Profile pictures | imágenes de perfil) dio cierta sensación de que la música podía replicar este fenómeno, y así surgieron una gran cantidad de proyectos ligados a música generativa (se plantean unos elementos sonoros, se genera un algoritmo y la computadora realiza la cantidad de versiones necesarias de obras de esta colección). Pero esto no está funcionando de la misma manera que en los grandes proyectos visuales y tiene su lógica. Esto nos pone a pensar.

Seamos sinceros, más allá de excepciones ¿cuándo el círculo del arte visual pudo homologarse con el de la música? Desde que se desarrollan modelos comerciales, el arte visual usufructuó los beneficios de la escasez, mientras que la música usufructuaba las posibilidades de la escalabilidad y replicación de sus productos. En ese sentido, nos toca resolver cómo se ubica la música de manera estable en este nuevo escenario, donde algunos otros contenidos ya han encontrado su dinámica. Pero como se mencionaba en el artículo anterior:

  • Los NFTs tienen impacto cuando hay una comunidad alrededor del proyecto.
  • La música y los proyectos musicales son generadores absolutos de comunidades.

Esto representa una facilidad a la hora de entender las posibilidades de este tipo de activos.

Muchos de los temas que están aquí tienen un alto nivel de desarrollo en las investigaciones colaborativas que está haciendo Water & Music. Acá se pueden leer en inglés, pero pronto tendrán su versión en español en un gran esfuerzo liderado por nuestro amigo de la casa Martín Giraldo.

El desafío

El principal desafío para lxs creadorxs hoy (que quieren vivir de lo que hacen) es tener un equilibrio entre:

  • el DESARROLLO ARTÍSTICO (hacer lo que sientan y generar contenidos en las mejores condiciones posibles).
  • La implementación de TECNOLOGÍAS (que les permitan distribuir esos contenidos con el mayor impacto deseable).
  • Generar un equilibrio FINANCIERO (donde se pueda crear, sostener al creador y al equipo y poder invertir en el proyecto).

Esto es algo que tenía en la cabeza pero en una llamada con @Colombo, uno de los invitados al #EncuentroFuturx 2, me lo dijo tan sintéticamente que me parecía interesante bajarlo. Ya que nos pone 3 parámetros que nos tiene que ayudar a entender y a decidir si realmente esta tecnología puede ayudar a nuestro proyecto.

La discusión está abierta en relación a si efectivamente esta nueva tecnología amplía las posibilidades para lxs creadorxs. Hay diversas visiones: artistas como Brian Eno plantean que los NFTs llevan a la creación a un lugar de hiper-mercantilización (la cuestión requiere un gran debate, démoslo. Bárbara Pavan propone un acercamiento en su Booklet #16), mientras que otros proyectos como Bagner, Kasbeel, XCelencia pudieron construir nuevas maneras de generar ingresos, al menos en una primera instancia.

¿Qué es un NFT?

Por las dudas volvamos un poco acá. Y les dejo varios links que profundizan en el QUÉ.

Para mí, en lo personal hago la analogía de una caja tech. Salgamos de la idea de la caja de cartón toda golpeada donde nos llega algún pedido y pensemos en una caja donde cada pared tiene la capacidad de hacer único al contenido (smart contract). Puede darle habilidades, múltiples usos, ampliar, potenciar o limitar el contenido que va a estar ahí adentro. Nos puede acercar a un proyecto o incluso hacernos partes del mismo.

Un NFT es un activo digital que permite darle múltiples usos y sentidos: puede ser un audio y una imagen que acompañe, como conocemos más tradicionalmente, o puede adoptar la forma de multi-tracks abiertos con los stems sueltos para que el propietario pueda re-mezclar su canción favorita. Puede ser una versión única de un track o puede ser la misma versión que saldrá en plataformas de streaming pero acompañada de un material exclusivo (fotos, videos, entradas a shows, etc).

También, y esto lo hace aún más complejo, puede estar ligado a los derechos del track, en donde el propietario del NFT puede recibir regalías o derechos del track cuando este empiece a monetizar. En algunos casos se puede convertir hasta propietario de esa porción de derechos. Pero esto lo dejamos para un artículo de temas legales alrededor de los NFTs, ¿no?

De cualquier manera, hay muchísimos debates. En particular éste es interesante, Wikipedia no considera a los NFTS como arte, ya que como hablamos, en sí, son lo que contienen, más que el arte en sí. Zora, el marketplace más interesante en relación a posicionamiento político y aporte a la web3 hoy, escribió este artículo.

También recomendamos leer este artículo de @coopatrhopa que da un buen panorama de situación, y es una de las personas clave en este momento.

¿Dónde se compra y vende?

A diferencia de la propuesta de la distribución digital, hay múltiples posibilidades de crear y distribuir un NFT, hoy por hoy y de la manera más sencilla esto estará dado por:

  • La blockchain que se elija para crearlo, la más común es la que rodean al universo de Ethereum, que es la más popular pero quizás pueda tener costos altos entre transacciones, o quizás Tezos, que no es tan popular pero desde su concepción tiene como prioridad de la optimización de recursos, o puede ser una como Polygon donde el precio del gas es prácticamente nulo.
  • El marketplace (que obviamente estará condicionado a la blockchain) de donde se decida trabajar el NFT. En este sentido existen cada vez más opciones para la música, para el campo visual OpenSea (es lo más masivo), pero también Zora (me encanta) aparece como una opción más OpenSource, que no sólo funciona como marketplace sino que también desarrolla herramientas para que otras plataformas como Mirror pueda ofrecer sus NFTs.
    • Dentro de la música hay tres opciones que están bien interesantes para hacer drops (lanzamientos) de manera sencilla y con base en audio que son:
  • En estos últimos tres marketplaces se ven muchos NFTs de audio que un artista lanza y que puede llamarse DROP o MiNT. Estos son sólo algunos ejemplos, pero en sí la variedad de marketplaces es cada vez mayor. La selección puede estar dada por múltiples factores.

Ya con otro tipo de complejidad, existen plataformas como Opulous (montado sobre Algorand), donde se pueden adquirir NFTs pero también “asociarse” a un NFT. Esto significa que el NFT es un track que circula en plataformas tradicionales y los “socios” reciben ingresos en relación a lo que genera en regalías (¿qué loco no?). Acá hay más data.

Comunidades en tres frentes

Una de las palabras que más vamos a leer en el universo de la web3 es COMUNIDAD. También es algo que nos obsesiona en FUTURX así que también la van a escuchar/leer mucho por acá. En ese sentido la tecnología web3, que busca salir de los grandes monopolios tech, tiene foco en el desarrollo de múltiples nichos. Es relacionado a esto que hoy estamos viviendo una explosión de plataformas y pese que hay algunas “principales”, la oferta es realmente variada.

Entender los nichos, la multiplicidad de plataformas y el uso de estas tecnologías nos obliga a entender el término comunidades en tres planos:

  • Audiencia del proyecto: pensar y entender qué porción del público ya construido en web2 (plataformas de streaming, etc), podría interesarse por nuevas tecnologías y qué audiencia nativa de la web3 podría involucrarse. Entender quiénes son cada una de estas personas es la base para pensar cuál es la mejor opción para crear y comercializar un NFT.
  • Escena del proyecto: De la misma manera que es esencial para un proyecto que realiza shows en vivo conocer las otras propuestas musicales que están en el mismo territorio para generar audiencia, una de las necesidades será ver qué proyectos vienen experimentando y trabajando con estas tecnologías. Las plataformas también dan espacio a que estas comunidades interactúen en sus canales en Discord.
  • Ideología del proyecto: como mencionamos anteriormente, el ecosistema de plataformas que existe para lanzar un proyecto en NFTs es diverso, y en sí, tanto la blockchain como el marketplace donde se lance pueden estar ligados a ciertas decisiones vinculadas a la ideología del proyecto: por ejemplo que la plataforma sea abierta, que trabaje proyectos de ciertas características o que la blockchain esté más basada en el cuidado de la energía en sus procesos.

Estos tres puntos son solo un punto de partida a la hora de pensar el contexto y hacia quien van dirigido estos lanzamientos “drops”. Que deben ser complementados con un trabajo muy fuerte de comunicación alrededor del proyecto: hoy por hoy, los espacios donde más circula esta información y las audiencias están más receptivas de esta data son Twitter y los diversos grupos de Discord.

Muchos caminos

A diferencia de los esquemas ya consolidados de streaming en la música, este paradigma plantea una gran cantidad de posibilidades. Además de poner al contenido como algo central, es necesario utilizar la creatividad a la hora de pensar la comunicación directa a las posibles personas interesadas. Requiere conocer las plataformas y encontrar cuáles son los espacios de este nuevo esquema que son orgánicos para el proyecto. En Latinoamerica comienzan a surgir algunos proyectos, entre ellos Crypto Musica Records que plantea ser una comunidad que reúna artistas dentro de este nuevo modelo e intercambie información.

Estas reflexiones son resultado de las primeras investigaciones que venimos llevando adelante con FUTURX para entender el ecosistema en la música y web3. El tema de los NFT es un tema dinámico y seguramente requiera un trabajo mucho más preciso.

Texto x @nicolascero

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