Casos NFTs de proyectos musicales en Latinoamérica: Herramientas y consejos clave
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March 7th, 2022

Apuntes a partir del #EncuentroFUTURX  “Experiencias NFTs en música”

Son cada vez más los  acercamientos que los proyectos musicales hacen a tecnologías como blockchain y NFTs: sobra evidencia de que es una tendencia en auge en el sector. En el segundo #EncuentroFUTURX del año nos propusimos conocer experiencias concretas que puedan servir como guías para quienes quieran incursionar en este entorno o bien para quienes ya lo hayan hecho y se propongan explorar nuevas modalidades o plataformas. Para ello contamos con la participación de Moni Bega (Ozono), Andrés Botero (Colombo) y Esteban Bagner (Colectivo Bagner), con la moderación de Luciana Balbi (WaanaMusic).

Esta publicación es parte de nuestra búsqueda por ampliar y profundizar la discusión sobre nuevas tecnologías en la música en Latinoamérica y es, además, el segundo contenido generado de manera colaborativa junto a miembros de la comunidad FUTURX. Los artículos previos NFTs y música desde cero: de la escasez digital a la creación de comunidades y Latinoamérica: 6 disparadores para pensar la web3 en la música están disponibles para la lectura.

Para trabajar los aspectos clave en relación a estos proyectos condensamos algunos puntos centrales que surgieron en las presentaciones:

  • Incorporar las audiencias (al universo web3)
  • ¿Traducir experiencias o aprovechar las particularidades?
  • Plataformas y recorridos posibles
  • El rol de la intermediación

Incorporar a las audiencias

Antes de lanzarse en el universo web3, es necesario pensar en las comunidades que rodean al proyecto y entender sus particularidades. ¿Qué podemos y queremos ofrecerles?

Moni Bega menciona que en el proceso de lanzar el primero NFT incorporaron como buena práctica el hecho de romper con la curva de aprendizaje para la compra: publicaron un instructivo que explicaba paso a paso a la audiencia qué es una billetera virtual, qué es eth, entre otros aspectos. Abrieron un espacio de contacto para asistir a todas las personas interesadas y resolver consultas.

En algunos casos las comunidades ya estaban formadas, lo cual implicó que se utilizaran frecuentemente los canales "standard" de difusión. Es decir, no les representó un desafío comunicacional sino que, en su lugar, el obstáculo más grande era lograr que sus audiencias adoptaran la tecnología. Este quizás es uno de los desafíos más grandes para los artistas de la web2: que sus audiencias hagan “onboarding” en web3.

En esta misma línea, Andrés Botero considera que es fundamental hacer entender a las comunidades que pueden ser beneficiadas si adoptan esta tecnología y que es clave, desde el punto de vista del proyecto, ser conscientes de cuáles son las utilidades que le ofrece a su público.

De la misma manera que sucede con otras disciplinas artísticas, existe una apoyatura en el concepto de escasez, lo que les hace recortar las cantidades de minteo de los NFTs para que den cierta "exclusividad" a sus holders.

¿Qué audiencias son interpeladas actualmente por los NFTs en la música? Bagner destaca que hay motivaciones mixtas que en algunos casos son estéticas y en otros, de inversión financiera y que esa comprensión es fundamental para desarrollar estrategias NFT: “no toda la tribu está interesada en lo mismo”.

La búsqueda de este equilibrio se desarrolla en profundidad en nuestro artículo NFTs y música desde cero: de la escasez digital a la creación de comunidades.

¿Traducir experiencias o aprovechar las particularidades?

Uno de los ejemplos concretos que aparecieron en relación a esta cuestión es el de Bagner, que inicialmente hizo una "traducción literal" de las estructuras ya conocidas en el mundo de la música hacia la web3: lanzó un single sin que hubiera implicancias específicas -o multidisciplinarias- en la forma de producción o artística, es decir sólo una disponibilización de la obra en formato NFT en calidad de audio 24Bits 48Khz.

El proyecto luego comprendió que las posibilidades de expansión del universo eran muchísimas y más amplias (portadas animadas, packs sorpresas dentro del NFT, gifs), a las cuales les dio curso en sus lanzamientos más recientes entre los que incluye, por ejemplo, avatares coleccionables generados por inteligencia artificial.

Plataformas y recorridos posibles

En el caso de Bagner, primero probaron con OpenSea, pero no permitía la inclusión de packs y de otros items, motivo por el cual migraron el proyecto a Mintable.app, donde encontraron otras posibilidades interesantes como por ejemplo trabajar con Polygon, que no tiene gas fees.

Recorrido BAGNER @bagnerfolklore:

Moni Bega en su lugar, parte desde su experiencia en una productora de eventos musicales que se fue transformando en un espacio de investigación y desarrollo y llegan al NFT a través de la experimentación con un objetivo claro: descubrir si había una audiencia que pudiera concretar una transacción de este tipo.

Recorrido MONI BEGA @monibega

Andrés Botero introduce una variable interesante al contemplar un “proceso espiritual” que tuvieron que atravesar tanto la artista como el equipo. En principio, consideran que es inevitable una etapa de experimentación por tratarse de un proyecto emergente/underground. En lo concreto esto se tradujo en la exploración de dos plataformas junto a la artista Kasbeel:

Recorrido KASBEEL @kasbeel

¿Intermediarixs sí o no?

Un punto de común entre los tres proyectos que aportaron sus experiencias es que no consideran productivo demonizar el concepto de intermediación porque muchas personas con miradas diferentes pueden poner valor en la cadena y que incluso pueden considerarse colaboradoras. Lo positivo -también hay coincidencia en este aspecto- son las dinámicas sociales que se están dando en el entorno web3, que se contraponen con algunos puntos de fricción heredados del modelo anterior en relación a formas más tradicionales de ver las asociaciones y los negocios. Frecuentemente se descuida el valor social y cultural que se puede aportar porque, al final de cuentas, seguimos hablando de la comercialización de obras de arte.

Este #EncuentroFuturx está disponible completo en nuestro canal de YouTube:

Redacción:

Sabrina Brunetti López

Colaboradorxs:

Anselmo Cunill

Mariano Martino

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